2020年过半!中国茶叶市场异常艰难!下半年茶行业仍要面对三大残酷现实

  地狱般的2020年,终于过去一半。
?
  半年来,茶行业的人过得怎么样,大家如鱼饮水。
?
  据天眼查收集到的数据,2020上半年,全国有46万家公司倒闭,包括营业执照被吊销的,自我宣布停止营业的。
  茶行业,不理想,茶城里店铺转让,茶城周围街面茶店改行,多少也能看见一些,两个月没开门,开张后,春茶较往年凉了大半。几个月下来,中小企业销量依旧寥寥无几。
?
  上半年过去了,接下来会如何?
?
-01-
?
上半年茶业总结
?
  上半年的茶叶内销市场,看每年茶叶重头戏春茶就知道了。今年的春茶,真的是一首凉凉拉给自己。
?
  除了只占普洱茶4%的古树茶,很多茶农的中小树茶都成了库存。云南本地的茶商去了茶山,大多数也是观望,很少下单。
?
  茶叶店的销量,最近两个月虽然有所回升,但春茶这个重头戏过了,一年的损失也就难以挽回了。整个上半年,出了几个特大茶企,国内绝大多数茶企,都是勒紧裤腰带过日子(炒茶的除外)。
  出口市场
?
  茶叶出口,中国之外的茶叶市场,不是太理想。
?
  据中国茶叶流通协会的数据,2020年5月,中国茶叶出口量3.57万吨,同比减少14.38%。出口额1.99亿美元,同比减少9.01%。5月是每年茶叶出口的旺季,出现这样的数字,真有点扎心。
?
  目前,6月出口额,海关还没公布出来。纵观1-5月,茶叶出口14.41万吨,同比减少5.23%。累计出口额7.87亿美元,同比增加4.26%。出口总额增加的重要原因是,出口均价上涨了10.03%。
?
  六大茶类中,红茶、绿茶、乌龙茶出口减少很多,花茶微涨,大家最关心的普洱茶,出口逆势增长,猛增20.3%。1-5月出口1196吨,与去年同期相比,增加了202吨。说明普洱茶的品质,越来越受到外国人的喜欢。
?
  茶叶出口,上半年不理想,下半年会转好?恐怕很难,目前,新冠疫情已经把全球经济送进重症监护室。纵然国内把茶叶都打包好,但经济不理想,贸易往来也会减少很多,茶叶出口量很难突然增多。
?
  2019年,中国茶叶出口36.65万吨,但2020年已经过了5个月,茶叶出口只有14.41万吨。今年的出口量不求增加,能达到去年的水平就已经不错了。
?
  但是,由于出口单价上涨,出口金额与去年的20.2亿美元,差别不会太大。
  新增茶企数量较多,造成茶好卖的假象
?
  2020上半年,经济死气沉沉,第一季度更是出现了几十年以来头一次负增长,但在茶企增长方面,茶行业成功吸引了经济学家的注意。
?
  根据天眼查数据,4月份我国新增茶企较3月增长34.16%,这就是说,4月份新增了3.7万家,主要集中在广东、福建和云南。
  茶企数量不减反增,乍一看给人一种茶叶这行,行情很好,十分火热的错觉。事实上,没有对比就没有伤害,2017年以来,茶企数量一直都在猛涨。
?
  2017年,茶企还不到58万家,但到2019年,茶企数量已经超过102万家,三年增长75%,增速最快的身份依然是广东、福建和云南。
?
  2020年曝出的数据,4月新增茶企较上月增加34.16%的消息,其实是过去几年连续增长势头的继续发酵,未来一段时间也还会增多,只是,4月新增3.7万家茶企这样的新闻,在疫情后影响之下,经济不景气这个特殊时候爆出来,被过度解读、过度放大了。
  为什么茶企数量增长的这么快?
?
  中国茶叶流通协会秘书长梅宇去年对中国商报记者表示,这可能和新中式茶饮的风靡和崛起有关。
?
  事实也是这样,现在的90后女生,不结婚不恋爱,梦想开一间奶茶店,老了和闺蜜养老院见。
?
  艾媒咨询的数据显示,2018年我国现制饮品门店数已超45万家,当年,我国新中式茶饮市场规模超900亿元。
?
  茶企数量就是这么涨起来的,新式奶茶店也算是茶企。至于2017年以来,传统茶企生存现状如何,相信每个茶老板心里的感受都是一样的,一年不如一年,今年更是半死不活。
?
  总之,充满苦难的2020上半年终于过去了。茶行业,依然在中国经济大家庭中,不太受关注的地方,默默地煎熬着。
-02-
?
下半年,行情会好?
?
  有人认为,上半年过去了,下半年应该会好点吧!按照国内经济的恢复水平,做内销市场的茶企,会比上半年好一点,同时,竞争也更大。但与去年同期比起来,行情只怕是心有余力不足。下半年茶行业,依然是煎熬。
?
  6月底,国际货币基金组织预测2020年经济形势,疫情将导致全球经济萎缩4.9%,堪比大萧条时期。这就是说,我们正经历1930年以来,最大的经济萧条。
  乐观估计,下半年,我国经济开足马力,能有2-3%的增长,已经算是相当乐观了。这样的大背景下,除了喝真古树茶的土豪愿意花大价钱,普通消费者,很少会像往年一样存茶。
?
  茶难卖,将是一整年的事实,年底送礼一波消费冲刺,普通茶叶也可能迎来一波价格战。
?
  秋茶会热闹?不大可能!
?
  春茶凉了,茶山行几乎没有游客,有人以为,秋茶的时候,茶山行的人数会增多,这个想法,过于乐观。
?
  茶叶,对大多数人来说并不是生活必需品,过了消费高峰期,也就过了,报复性消费,永远不会来。秋茶,也不可能弥补春茶时候,茶山行的人流。
?
  秋茶继续去茶山的,只会是茶商。对于茶商来说,秋茶性价比最高,收点古树还有有利可图的。
?
  至于消费者,相比去茶山旅游、多一笔不必要的开销,更想坐在家泡泡茶,报复性的存一笔钱。
?
  线上破局?线下仍是主体!
?
  疫情爆发后,一些人说茶叶会从线下搬到线上,但是,未来几年,茶行业仍然是线下为主,线上为辅。
?
  线上的作用:主要还是给品牌茶一个购买渠道,宣传茶叶品牌,获取客流。茶行业的主体,依然是几十万家线下门店。
?
  今年,直播兴起,很多茶老板一看抖音,动不动几十万上百万的点赞,以为时代的风口,又在朝自己挥手,纷纷投入直播。
?
  坚持做了几个月,效果有一点,但产出跟投入比起来,实在是不划算。
  前两天,央视曝光了直播带货的内幕:直播带货风头正劲,数据有实也有虚。
?
  原来,数据是可以买的,在粉丝运作群里,你想要的多少人围观,多少人点赞,明码标价。1万播放量9块钱,要10万人气,只需要40来块钱。
  一开始不到200人,只要花几十块钱,20分钟就能就能突破1万人。1小时候,直播间观看人数就能达到2.2万人次,并收货16万点赞……
?
  看到这一幕,梦想直播带货清库存的茶老板,心里一定是五味杂陈。毕竟,茶行业的小茶婆婆等品牌,直播也卖了很多货啊。
?
  其实,不过他们线下和其他线上平台的粉丝进了他们的直播间而已。
?
  你若有名,啥都好买。若没名气,有谁买单。茶行业,大品牌几年、甚至十几年的积累,怎么可能输给一个三线主播上台说几句话。
?
  直播是一场机遇,对线上引流,宣传茶叶品牌,都有一定的作用,但要靠线上撑起线下销量,很难做到,茶行业绝大多数茶企,根本做不起来直播。
?
  如果因为看见平台上虚假的数字,就贸然从线下辗转线上,只怕回头,线下的客户也丢了。
  茶行业出现奇迹?下半年,只能熬过去!
?
  很多茶老板,到现在可能还期待着出现奇迹,但目前,国家能用的招都用了,消费券发了一波又一波,消费大军还是不敢花钱,轮到茶行业,奇迹几乎不可能出现了,抛弃幻想,只能熬过去。
?
  对茶企来说:先想办法活下去。道路无他,开源节流。开源就是卖茶,这一点,茶企都很难。重点就在节流上,行情不好,不该花的钱不能乱花,要花的钱三思而后行。
?
  对茶农来说:今年,除了古树茶好卖,普通的春茶,还堆在家里,这样的情况,秋茶也是一样的。茶农能做的,秋茶按时采摘,做好茶叶质量,能卖多少卖多少,卖不出去的保存好。
?
  明年春茶的时候,还可以来个买春茶送秋茶。茶叶,卖出去才是GDP,卖不出去,对茶农来说,真的就只是一堆叶子。
  写在最后:
?
  今年的茶行业,不敢乐观。一场疫情,让经济萎缩,进而影响方方面面。茶行业不算太大,但也涉及千万民生。无论红茶、绿茶,还是普洱茶,一方茶叶养一方人口。
?
  更让人玩味的是,这场疫情之后,普洱茶当下的旗帜:名山名寨、古树纯料还能走多远。
?
  古树茶的价格,总体上来说,已经涨了10年,冰岛老寨的茶叶,从几十块一斤,已经上涨到了4万一公斤,几乎涨了千倍。
?
  还会不会继续上涨,没有人敢打包票,但是,当普洱茶价格的两极分化越来越严重,危险也就不远了。
  普洱茶,外部经济条件艰难,内部也是危机重重!
?
  普洱茶,下半年还得负重前行!
?
  注:文来源网茶会习茶社,作者古域,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除
责编:墨墨001
普洱茶品牌推荐
?

成年片黄网站色大全免费,午夜直播间精品支持,日本大片免费播放网站